Political marketing for image management as a determining factor of reputation in political parties
Abstract
Image management is the set of actions and procedures carried out by an individual or company to create a certain perception of their environment. In the political sphere, image management to create a positive reputation is a complex activity. The management of political image is based on five axes or elements: commercial name, logo, slogan, political discourse and political candidate. Despite the existence of these five elements, the problem centers on knowing if voters have any preference for any of these elements, especially to incline their favoritism for a particular political party. The present study is an original, descriptive cross-sectional investigation, where the image perception of the ambateño voters is visualized in relation to the five political parties better positioned in the last Sectional Elections 2019 and CPCCS. The perception of voters about political image management fluctuates in a regular perception, since the chi-square statistic shows that voters do not have preference for a certain element of political image management. However, the political image management element with the best score is the political candidate and the element with the lowest score is the logo.
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