Impacto del minimalismo digital en la relación entre marcas personales y consumidores
Resumen
El objetivo de la presente investigación fue desarrollar estrategias comunicativas basadas en el minimalismo digital, que promuevan relaciones más sanas y equilibradas al reducir el exceso informativo y priorizar la claridad de los mensajes. El estudio fue descriptivo, que incluyó encuestas y entrevistas a consumidores del sector estudiado. Los resultados indicaron que mayoría de los participantes percibe positivamente a las marcas que adoptan una estrategia simple, directo y no saturado; también reflejaron que la familiaridad con el minimalismo digital fortalece la confianza, la conexión emocional y la autenticidad percibida de las marcas; la investigación demuestra que la simplicidad en la comunicación no solo responde a una tendencia estética, sino que cumple una función estratégica en la construcción de confianza. En conclusión, la implementación de estrategias de minimalismo digital optimiza la comunicación y fomenta vínculos más duraderos, auténticos y confiables entre las marcas personales y sus consumidores locales.
Descargas
Citas
Banco Central del Ecuador. (2025). Cifras Economicas del Ecuador. Quito: Banco Central del Ecuador. https://n9.cl/yugbx
Bourdon, L., & Al Jundi, H. (2025). The Rise of Minimalist Branding: Does Less Design Equal More Trust. Universidad de Lund. https://n9.cl/vna4c
Brandariz, T., Ortega, E., & Padilla, G. (2023). Los millennials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram. Revista de Comunicación de la SEECI, 56, 241-238. https://n9.cl/9wpge
Czerwinski, B., & Domanski, J. (2023). Contemporary Consumer Trends. 15. https://n9.cl/fgya8
Erazo, J., & Narváez, C. (2024). SABERES. Coro: Fondo Editorial Fundación Koinonía. https://n9.cl/4ql38
Gallegos, G., Erazo, J., Narváez, C., & Erazo, C. (2021). Marketing de guerrilla en procesos de afiliación voluntaria e independiente del IESS entorno al COVID-19. CIENCIAMATRIA, 752-781. https://n9.cl/e2f4q
León González, V. J., Erazo Álvarez, J. C., Narváez Zurita, C. I., & Solís Muñoz, J. B. (2019). Marketing mix de servicios de valor agregado de última milla. Valor y trascendencia de las 4 P. Visionario Digital, 3(2), 145-172. https://n9.cl/1385b
Marrone, T., Cantone, G. F., Caputo, F., Cantone, L., & & Aria, M. (2025). Unpacking dimensions of brand humanization in the Metaverse Era. Technology in Society, 83(103037). https://n9.cl/q9ekri
Martiskova, P., Nathan, R., Svec, R., Vysusilova, P., & Picha, K. (2025). Customer relationship intensity and their tolerance towards purported brand scandals negatively influencing perceived CSR in consumer electronics industry. Sustainable Futures(101165). https://n9.cl/saq3a
Osorio, C., Rospigliosi, P., & Jiménez, A. (2025). eWOM and content marketing strategies: Maximizing brand engagement among social media users in Spain. European Research on Management and Business Economics, 31, 100293. https://n9.cl/8kntn
Peña, N., & Horst, E. (2025). Loyalty beyond transactions: the role of perceived brand ethics in e-commerce. Frontiers in Communication, 10, 1605171. https://n9.cl/4qkce
Ponce, S. (mayo de 2021). Efecto del tipo de diseño del logo minimalista versus maxilimalista en la personalidad y actitud hacia la marca. Repositorio Universidad de Chile. https://n9.cl/2mgky
Roelens, C. (2023). Ressources heuristiques et pratiques du minimalisme de Ruwen Ogien pour enseigner la philosophie au secondaire. Canadian Journal of Learning and Technology, 49(4). https://n9.cl/a7s3w
Schraggeová, M., & Bisaha, D. (2025). The effect of digital detox through digital minimalism using the MinimalistPhone app on the behavior of young users and their emotional experience. Computers in Human Behavior Reports, 18, 100699. https://n9.cl/0ecm2
Derechos de autor 2025 Jessica Adriana Orellana-Simbaña, Katina Vanessa Bermeo-Pazmiño
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
CC BY-NC-SA : Esta licencia permite a los reutilizadores distribuir, remezclar, adaptar y construir sobre el material en cualquier medio o formato solo con fines no comerciales, y solo siempre y cuando se dé la atribución al creador. Si remezcla, adapta o construye sobre el material, debe licenciar el material modificado bajo términos idénticos.
OAI-PMH URL: https://cienciamatriarevista.org.ve/index.php/cm/oai
