Comercio electrónico en el sector moda y su influencia en el crecimiento de plataformas digitales
Resumen
El objetivo de la presente investigación fue identificar cómo la sostenibilidad, la confianza digital y la disposición de compra impulsan el desarrollo de la economía circular. La metodología aplicada fue mixta y se basó en encuestas dirigidas a consumidores de la ciudad de Cuenca, permitiendo evaluar percepciones, hábitos y actitudes frente al consumo responsable. Los resultados muestran que la sostenibilidad y la confianza en las garantías digitales fortalecen la intención de compra, mientras la educación ambiental y el uso tecnológico potencian la participación del consumidor. El comercio electrónico de segunda mano se consolida como un modelo que combina sostenibilidad, innovación y compromiso social, favoreciendo la construcción de un mercado ético y ambientalmente responsable. En conclusión, las plataformas que articulen responsabilidad ecológica e innovación técnica no solo obtendrán ventajas en la competencia, también precipitarán un cambio cultural que oriente el consumo hacia prácticas respetuosas del entorno.
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